Телефон:
Адрес:

Санкт-Петербург, Невский проспект,
д 151, офис 1003

График работы:

с 09:00 до 21:00 без выходных

Быстрая заявка
Главная \ Новости \ Настройки Google AdWords: дополнительное оформление объявлений

Настройки Google AdWords: дополнительное оформление объявлений

« Назад 29.11.2017 12:50

Google AdWords – рекламный сервис с широкими возможностями. Им удобно пользоваться. В результате получается сделать так, чтобы о компании узнали в разных регионах. В AdWords есть масса расширений. Их основная задача – предоставить полезную информацию о том, кто выступает в роли рекламодателя.

Что такое расширения? Это элементы объявлений, в них то и содержится дополнительная информация о рекламируемой компании. Какие-то из них можно настроить «ручками», другие настраиваются автоматически.

Большую роль играет дополнительное оформление объявлений. Это значительно повышает и само качество, и CTR, снижает ставку. Использовать такой инструмент следует по максимуму.

1

Каждое расширение можно добавить как на группу объявлений (отдельную), так и на весь аккаунт (на все группы).

2

Что входит в дополнительное оформление объявлений?

  • Дополнительные ссылки;
  • Структурированное описание;
  • Номера телефонов;
  • Указание адреса в Гугл «Мой бизнес»;
  • Расширение «Цена».

Рассмотрим всё перечисленное более подробно.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки -  аналог быстрой ссылки в директе. Кроме текста самой ссылки, включает дополнительное описание, состоящее из 2-х строк. Строки описания выводятся не всегда. Поэтому нужно делать так, чтобы без них смысл не терялся. Добавлять следует, как минимум, 4 ссылки. Дополнение – уточнение. Это текст до 25 символов, которыми расписываются преимущества, причины для заказа.

Возможности, особенности дополнительных ссылок

Они размещаются только на страницах результатов поиска Гугл. Можно добавить ссылки, которые ведут на несколько страниц сайта. Текст, как и урл ссылки, легко меняется. Статистику по эффективности доп.ссылок можно получить во вкладке «Расширения объявлений» в Google AdWords.

Объявления, которые «выскакивают» при поиске на компьютерах, планшетах, содержат не только отображаемый урл. Зачастую можно увидеть 2-6 дополнительных ссылок. Если же используется смартфон, то больше 4 ссылок не увидишь. Причем если речь идет о работе полнофункционального браузера. Если только WAP, дополнительные ссылки не отображаются.

Расширение позволяет настроить не только отображение дополнительных ссылок на всех устройствах (по умолчанию), но и на отдельных их разновидностях. Как это сделать?

Способ №1

Создать дополнительную ссылку для таких устройств;

Пример – мобильные устройства. Установить на нее флажок «Мобильные» (раздел «Устройства», окно «Новая дополнительная ссылка»).

Способ №2

Указать нужный тип устройств для доп.ссылок на уровне групп объявлений, кампаний;

Пример: устройства – компьютеры и планшеты. На уровне кампании нужно выбрать «Только настольные и планшетные ПК» (раздел «Где показывать это расширение»).

Структурированное описание

Такое описание имеет заголовок и несколько пунктов. Перечисление значений не кликается. Каждое значение длиной до 25 символов. Гугл рекомендует перечислить здесь:

  • Особые удобства;
  • Продаваемые бренды;
  • Курсы;
  • Программы высшего образования;
  • Места работа (кварталы, локацию офисов, магазинов);
  • Рекомендуемые отели;
  • Страховая защита;
  • Модели;
  • Кварталы;
  • Услуги;
  • Шоу;
  • Стили, используемые в работе;
  • Типы;
  • Перечень типов, услуг.

В объявлениях на компьютерах отображается 2 заголовка, а на мобильных устройствах – только 1.

Выбирается 3-10 значений. Причем заголовок должен соответствовать выбранному значению, иначе не пройдет модерацию.

3

4

Номера телефонов

Рекомендуется указывать основной номер телефона и включать конверсию на него.

Возможности, особенности:

  • Будет указан номер, клиенты станут чаще звонить;
  • «Продвинутые» модели мобильных устройств отображают даже кнопку «Позвонить»;
  • Цена клика по телефону одинакова с ценой клика по тексту объявления.

Преимущества:

  • Потенциальный клиент, увидев телефон, легко сможет позвонить по нему, используя мобильник;
  • Один номер можно использовать для всей группы объявлений, кампании;
  • Гугл предоставляет и такую возможность, как отображение телефона только в рабочие часы рекламодателя;
  • Звонки можно отслеживать как конверсии.
  • Указание телефона позволяет повысить CTR рекламы до 8%.

5

Указание адреса в Гугл «Мой бизнес»

Повышению эффективности рекламы способствует указание адреса в Гугл «Мой бизнес». Но перед этим нужно будет пройти регистрацию на этом сервисе, заполнить все данные о себе.

Расширение «Цены»

Цены отображаются под текстом объявлений, причем не только на ПК, но и на мобильных устройствах. Содержат информацию о предложениях, показываются как блоки из 8-ми ячеек. Соответственно, можно добавить до 8 значений. Потенциальный клиент, просмотрев цены, сразу может перейти на страницу товара, который его заинтересовал.

Необходимо указать: 

  • Название товара;
  • Цену - она будет округлена до 10 значение (1 125 станет 1,2);
  • Можно указать значение - это точная цена или начальная, максимальная;
  • Описание - до 25 символов; 
  • Ссылку - можно отправлять сразу на карточку товара. 

6

Преимущества расширения

  • Удобно. Товары, услуги отображаются в виде списка, который прост для просмотра.
  • Нажатие на пункт в списке цен активирует переход на страницу с предложением.
  • Улучшение результатов, причем без лишних усилий. Новые объявления с текстом добавлять не нужно, как и редактировать старые.

Особенности и стоимость

Расширение «цены» удобно в пользовании. Названия товаров легко меняются. Если цены редактируются, то статистика по ним не пропадает. Такое расширение гибкое в плане настройки. Цены добавляются на уровне аккаунта, а также кампании или же группы объявлений. При желании можно задать расписание, согласно которому будут показываться цены. Для этого нужно выбрать даты, день недели, время для начала/окончания показа.

Стоимость клика по цене равна стоимости клика по заголовку либо урлу. Плата берется, ели пользователь нажал на какой-то элемент расширения. Причем стоит заметить, что клики на мобильных устройствах в целях открытия галереи рекламодателем не оплачиваются.


Комментарии


Комментариев пока нет

Добавить комментарий *Имя:


E-mail:


*Комментарий:


Гарантированное увеличение продаж с помощью продвижения сайтов и контекстной рекламы

Адрес:

Санкт-Петербург, Невский проспект,
д 151, офис 1003

График работы:

с 09:00 до 21:00 без выходных

Телефон:
©Продвижение сайтов
Яндекс.Метрика
Получите чек-лист для проверки сайта по поведенческим и коммерческим факторам