Ведение контекстной рекламы для банка

Задача - увеличить количество заявок на кредиты для бизнеса, открытие счета для организаций.

Строго b2b сфера.

Директ уже был настроен. Задача - повысить его эффективность.

Мало показов выносились в одну категорию. Были проведены работы, которые позволили отделить запросы с конкурентами от запросов с общими пожеланиями. Запросы с пожеланиями, открыть счет расширены. Добавлено несколько сотен новых на основе подсказок, статистики.

На основе ВЧ запросов сделана кампания по РСЯ по открытию счета. Проведена минусовка в кампаниях на основе переходов и показов объявления за октябрь-ноябрь.

Обновлена информация во всех объявлениях, улучшено их оформление, стало больше данных. Многие написаны давно, но сейчас доступно больше символов для объявлений. В некоторых не хватало визиток, быстрых ссылок, уточнения и так далее. Все добавлено.

Проведен мониторинг ставок, видимости объявлений, корректировка, работа с операторами.

Стоит отметить, что конкуренция высока. Ставки колеблются на уровне 1000-2000 рублей за клик.

Данные по поиску до ведения кампании

Общие данные "до"

Данные после оптимизации - общие

В результате стоимость клика снижена более чем в два раза - с 248 рублей до 100 рублей.

При сопоставимом бюджете около 60 000 рублей привлечено в два раза больше кликов.

Что касается конверсий, то до начала работы полезные действия были зашиты со сложносоставными, при старте выделили их в отдельные.

Отдельно шел учет по системе коллтрекинга.

В среднем ежедневно приходило 8-9 заявок через разные каналы (отправка сообщения с сайта, просьба перезвонить, звонок на подменный номер). До проведения работ показатели составляли 6-7 заявок.